CPM是什么（CPM是怎么计算的）

CPM是Cost per Mille的简称，意为千次展现成本。这是一种广告定价方式，广告主以每千次广告展现为计费标准，即按照广告被展示的次数来收取费用。CPM在互联网广告中广泛使用，它的成本相对于其他定价方式较为稳定，因此得到了广告主和媒体的青睐。

CPM广告定价方式的出现，是推动互联网广告业发展的重要一步。在互联网广告刚开始兴起的时候，广告主往往把网站的点击率作为广告成效的衡量标准，但由于本质上来说，点击率仅是一个访客行为，无法代表这个广告真正产生了多少实际效益。CPM模式的出现，使广告主可以更精准地掌握广告投入的产出，同时可以更好地掌握品牌曝光度，这对于品牌市场推广具有重要意义。

另一方面，CPM的成本稳定性也是其广泛使用的原因之一。广告主在选择投放广告的媒体时，可以根据媒体的受众关注度、流量和覆盖范围等因素综合考虑，从而更加精准地投入广告预算，提高广告的投资回报率。

CPM模式并不是完美的广告定价方式。对于一些渠道流量质量较低的媒体，CPM的成本可能会相对较高，这也是为什么在选择投放广告媒体时，广告主往往需要进行充分的媒体数据分析和筛选。

可以看出，CPM广告定价方式在一定程度上改变了互联网广告产业的生态。这种固定成本的定价方式使得广告主能够更准确地预算和控制广告投放成本，更好地创造价值，在市场营销中占据更好的竞争地位。